国窖1573价格倒挂愈演愈烈

2019-11-30 03:16 来源:未知

  批发价最低探底550元/瓶
 

  

   不断放出保价信息的国窖1573,价格倒挂却越来越大。昨日,多位国窖1573经销商反映,目前经销商的批发价格已经一降再降,在北京市场,目前52度国窖1573已知的最低价探底至550元/瓶,这比999元/瓶的出厂价低了近四成。业内认为,根据国窖1573奉行“坚挺价格”战略却没有销售量的市场情况来看,降价才是其未来最好的出路。

  

  
和泸州老窖对国窖1573实施零售价格1589元的坚持态度相比,其经销商早已因为有价无市的尴尬处境急于降价甩卖。“我们都是从厂家直接拿货,一箱起批,批发价720元。”一位来自北京海淀区的国窖1573经销商说。同时,北京丰台新发地的一家经销商更是对北京商报记者表示,其批发价仅为550元,从厂家直接进货,如果不放心真假,可以去验货。

  

  
据了解,目前52度国窖1573的出厂价为999元/瓶,如果以上述经销商反映的情况来看,国窖1573已经出现价格倒挂现象。白酒营销专家杨承平昨日在接受北京商报记者采访时直言,国窖1573一直有价无市,其价格倒挂现象早已出现,甚至比五粮液的价格倒挂出现得还早。如果选择这个时机降价对其是有好处的。“白酒最终还需回归消费者。为了保持销量,泸州老窖势必需要调整结构迎合市场,在产品定价方面也将趋于合理,这并不阻碍企业产品的稳定销售,相反还将给企业利润带来理性的增长。”

  

  
其实,去年泸州老窖已经因为硬挺不降价而饱尝苦果。在茅台、五粮液等高端白酒频频降价之时,泸州老窖却逆势提价,欲进一步扩大高端白酒市场份额。可未能所愿的是在泸州老窖公布的2013年年报中,由于国窖1573等高端酒类产品销量下滑,以及费用增长等原因,公司营收、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。其中,高档酒类营业收入同比下滑34.97%,而中档酒类和低档酒类的营业收入也只分别增长2.45%和8.97%。对此,业内认为,泸州老窖不仅中低端面临产品线过长和渠道销售不畅的问题,其高端承压问题尤其严重,结合行业前景,预计今年公司仍将面临较大经营压力。

  

  
值得一提的是,昨日国泰君安发布研报称,泸州老窖从4月1日起下调国窖1573的销售公司柒泉子公司的出货价超过30%,终端价将下调至800元以内。平安证券研报也表示,今年成都春季糖酒会期间,泸州老窖或开始推动高档产品国窖1573降价,这意味着开始修正去年挺价的产品战略。针对市场上关于国窖1573价格将下调的消息,截至昨日北京商报记者发稿前,泸州老窖方面未给予回复,但却表达了“刚性价格,柔性促销”的态度。另外,公司方面也承认,2014年压力的确很大,业内将其解读为“正在为自己降价寻找台阶”。

  

  

  来源:北京商报

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