优质葡萄酒大量涌进中国市场浅析

2019-12-02 05:27 来源:未知

  
近日,随着欧洲及澳大利亚各国关于2013年葡萄酒出口报道的发布,中国葡萄酒市场已逐渐成为各国的首要出口地。经历了20年风雨洗礼的中国市场,如今已成为法国葡萄酒的最大出口国,未来也可能成为西班牙、德国、澳大利亚等众多优质葡萄酒生产国的最大出口国。另外随着大量优质葡萄酒涌进中国市场,以往高高在上的葡萄酒价格也明显松动,普遍下调20%,价格泡沫濒临破碎。

  从2007年起中国葡萄酒市场消费增长140%,成为全球第5大葡萄酒消费国。其中法国葡萄酒在中国尤其受欢迎,2011年对华出口红葡萄酒达1亿公升,占中国进口总量的50%。

  

  近日澳大利亚葡萄酒协会发布2013年第一份葡萄酒出口报告,其中数据显示,截止至2013年3月,澳大利亚共有1395家葡萄酒企业涉及出口,总出口量为7.19亿升,增长2%;总出口额为18.5亿澳元。瓶装酒平均出口价格为4.43澳元/升,增长2%。

  

  其中对华出口,价格高于7.50澳元/升的葡萄酒出口量增长28%,总体平均价达到5.85澳元/升。澳大利亚葡萄酒管理局市场开发部总经理詹姆斯-高斯帕表示,“随着中国需求的增长,澳葡萄酒的出口额增长了2%至18.5亿美元,与此同时,中国市场的消费者并不介意在这些酒上多花一些钱。”

  

  随着澳洲葡萄酒再度崛起,已经将中国视为最大葡萄酒出口地的法国,面临的压力也会越来越大。不过对于越发成熟的中国市场而言,未来或许将成为更多优质葡萄酒生产国的最大进口国。

  

  中国进口葡萄酒高峰论坛信息,西班牙葡萄酒商正谋划发力国内中高端葡萄酒市场。西班牙最大的葡萄酒出口产区是卡斯蒂利亚-拉曼恰,目前西班牙红酒在中国的销量并不太高,约占中国葡萄酒进口总量的5.98%。

  

  不过据数据显示,目前在西班牙,卡斯蒂利亚?拉曼恰产区生产的葡萄酒占据西班牙出口量的一半,销售额4.3亿欧元,出口量9.44亿升,在2012年,中国是该产区销量增长最快的国家,同比增长高达400%。在全球范围看,目前西班牙的葡萄酒产量也已跻身到前三,为315万千升,前两位分别是意大利葡萄酒产量约为408万千升,法国为404万千升。

  

  此外,消费者在购买西班牙葡萄酒时需要特别注意,由于西班牙的酒庄在国外的市场较小,为了寻找出路,西班牙的酒庄会把红酒卖到法国,法国酒商给这些葡萄酒贴上自己的牌子,并将其销售到其他国家。

  

  除了传统的意、西、法三国将中国视为重点,老牌白葡萄酒生产国德国近期也表态将谋划进入中国市场。据报道,德国已将中国列为德国未来最重要的新兴市场之一,由于德国主要生产白葡萄酒为主,所以在中国消费者偏爱红葡萄酒的情况下,德国葡萄酒在华并不受青睐。

  

  德国葡萄酒协会称,德国葡萄酒拥有独特的质地和果香,偏向于清淡型,比较适合亚洲菜色。但中国市场仍普遍缺少葡萄酒文化,消费者习惯一口干杯而非细细品味,这样的饮酒方式能给外国酒商创造更大商机。不过,近期中国严厉打击铺张浪费行为,以及中国本土葡萄酒竞争力增加,未来数年欧洲葡萄酒在华销量增速可能有所放缓。2国产葡萄酒风雨飘摇

  

  相比于进口葡萄酒,国产葡萄酒如今的情形只能用“风雨飘摇”来形容了,此前进口葡萄酒价位相对较高,与国产的存在一定的价格梯度,在低端市场中国产葡萄酒能占有一席之地。如今,进口葡萄酒价格上的泡沫正在逐渐缩减,2013年进入中国市场的进口葡萄酒均大幅度降价,中低端葡萄酒价格上已与国产葡萄酒趋于相同,有些2线国家甚至要更便宜一些,这也直接吞噬着国产葡萄酒的市场份额,形成了“近身肉搏”式的竞争。

  

  以前,在中国市场中,价位在两三百元的进口葡萄酒是主流产品,但现在,主流产品的价格区间已经自动下调,主力消费产品已经降到200元以内了。

  

  如今大多数国外葡萄酒进口商在选择产品时,更多关注中低端产品,因为,在当前经济环境下,这类产品在国内更有市场。有业内人士表示,目前进口葡萄酒价位平均下调了20%左右,而一些名庄酒价格则平均下降了30%以上,至于一些超高端的顶级葡萄酒,价格甚至被腰斩了。

  

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