湖南卫视夏季尝鲜:《中餐厅》《我是未来》等亮相第三季度

发布时间:2020-03-31   来源:疯狂牛牛app   

  前不久,反腐大剧《人民的名义》大火,让世人再次惊叹芒果台二十年如一日的“吸睛”能力,不但老少通吃,而且从50后到00后绝无死角,从地铁到公交再到客厅,一心守护着GDP的达康书记,更是成为了朋友圈中人人必备的“表情包”。从《因为遇见你》的收视破5到《人民的名义》收视破8,今年以来,接连创造收视奇迹的芒果台如“开挂”般极速前进,也加速消解着“电视唱衰论”的无稽之谈。当人群的规模效应正成为传统电视的最大优势时,一路领先的背后,持续供应着优质的内容、不懈洞察着观众的变化,才是芒果台的制胜之道。

《我是未来》节目总策划杨晖

­  从《特工皇妃》到“特供联盟”

­  大剧营销广告产品怎么玩?

­  2017年前5月,在全国网和52城网电视剧TOP10中,湖南卫视十强占七,《人民的名义》《因为遇见你》《漂亮的李慧珍》《择天记》《那片星空那片海》《放弃我抓紧我》《孤芳不自赏》均榜上有名。一部部“现象级大剧”所辐射的年龄层之广、社会群体之多、影响力之大,形成了“万人空巷”的追剧效应,引发了国内外社交媒体的高度关注,更验证了“好的IP资源在湖南卫视就可以引爆全民热议”的行业判断。

­  今年6月,湖南卫视《青春进行时》剧场即将推出由赵丽颖和林更新领衔主演的《特工皇妃楚乔传》,作为一部超级粉丝大剧,如何将平台粉丝(剧场粉丝群)、IP粉丝(原著粉丝党)和明星粉丝(颖宝粉丝团)搅动在一起,并让内容粉丝更有效的转化为品牌客户,成为了这部暑期最强剧集能否释放“洪荒之力”的关键。在11日的新品推介中,湖南卫视联合该剧出品方慈文传媒发布了一个解决方案:在手机端共同打造一个“特供联盟互动平台”,结合剧情内容,每周推出和观众的实时互动活动以及极具创意的小游戏,构建起一个承载“粉丝-内容-品牌-粉丝”的逻辑闭环,让内容传播获得新的通路,让粉丝获得聚集互动空间,让品牌建立和粉丝的沟通路径。而在这一通路中,“破屏而出”的关键就在于,对《特工皇妃》IP的深度开发,最大化搅动起目标人群,即“KOL粉丝群”的活跃度,进而打造一场以粉丝为原点的互动活动,建构一个以粉丝为原点的商业联盟。

­  加入“特供联盟”的品牌,将尊享芒果三大资源包:第一,大剧授权资源。相比以往的剧场合作,特供联盟将授予品牌更多的单剧官方资源,剧LOGO、剧照、剧海报等;第二,频道播出资源。包括互动宣传片、衍生节目、片尾彩蛋、专属标版包装、大剧硬广套装等;第三,手机端互动平台资源。每周都有不同的互动小游戏,一边关注剧情焦点,一边推送品牌信息,为品牌提供自由创意空间,无论是线上电商渠道,还是线下活动,都能实现实时引流。

­  IP内容能否成为打通大屏和小屏的通路?坐拥卫视、视频网站、电视购物、电商和互娱的湖南台生态链的各个端口显然已经建立完成,而如何整合资源,架设通路,形成一系列的商业逻辑和营销产品,则是下一步迭代的题中之义。三四季度,湖南卫视两大国民剧场还将推出《夏至未至》《猎场》《我们的少年时代》《谈判官》《浪花一朵朵》《远大前程》《进击吧,闪电》《凉生可不可以不忧伤》《人间至味是清欢》等多部大剧,如何把内容和品牌进行强关联,让品牌成为内容的一部分,从而把品牌在各个渠道的营销整合在一个核心之下,随着这些大剧的热播,品牌集聚的传播能量也必将迅速爆发。

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