川酒三大高端品牌为何能在安徽节节攀升?

2019-12-02 05:25 来源:未知

   炎热的仲夏向来是啤酒的狂欢,但是今年白酒市场也毫不逊色,名酒企业的涨价、停货等新闻不断传出,其中五粮液、国窖1573、水井坊为代表的川酒品牌更是引人关注。

  

  

  

  

   五粮液一批价上涨到815元

  

   7月中旬,多家媒体报道五粮液终端价将上涨至969元/瓶,后五粮液官方表示:五粮液坚持普五出厂价格不变。五粮液目前货源确实比较紧张,但是五粮液没有向经销商下发任何有关调价的通知,部分商超零售价上涨是商超根据市场规律做出的一种市场行为。

  

   有业内人士分析指出,虽然五粮液官方出来辟谣,但是从字里行间透漏出一个信息,对于终端自发涨价五粮液并不会像茅台一样去制止,默认即是允许。近年来五粮液面对的市场格局是前有标兵,后又追兵,且和前面标兵的差距在扩大,与后面追兵的差距在缩小。今年高端酒市场的走俏,对五粮液来说是一次难得的机会,缩小与标兵茅台差距,扩大对追兵的优势。终端自发上调零售价对五粮液来说乐于成见。

  

   近日,酒食汇记者从市场了解到,五粮液普五一批价也在市场经济的作用下自然调整到815元/瓶左右,高于厂家计划外的809元/瓶标准。此前五粮液普五一批价最低在805元/瓶,经销商自发上调约10元/瓶。目前市场上五粮液货源比较紧张,小批量拿货价格更高,经销商囤货现象明显。

  

   该业内人士还表示,经销商调整一批价可以看成一种试探行为,探寻五粮液普五的价格上限,厂家暧昧的态度给了经销商涨价底气。市场价格是由供需关系决定的,在当前市场普遍缺货的背景下,五粮液价格继续上扬的趋势不会改变,经销商必然也会随之提高一批价,提升自己的盈利能力。

  

   国窖1573停货,何时发货暂未可知

  

   7月12日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司针对各国窖1573经销商、各片区和各子公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》。酒食汇记者多方打听,关于国窖1573何时发货目前没有经销商收到通知。

  

   受益于茅台五粮液等涨价以及货源紧张的影响,目前安徽市场国窖1573价格也小幅上涨,其中一批价最低820元/瓶,零售价在890元/瓶左右,团购价格稍低。

  

   泸州老窖是很早就进入安徽市场的外来品牌,在销量分布上,南北差异明显,在皖北市场表现较好,约占泸州老窖安徽市场销量80%以上,如泸州老窖主力产品在界首(县级市)市场年销量就达到了5000万左右。据泸州老窖安徽经销商介绍,泸州老窖在河南省表现非常强势,皖北地区受河南市场影响,消费者接受度明显高于皖南地区。

  

   水井坊全省断货,地级经销商调价通知下月初出台

  

   水井坊于7月10日向全国省级总代发出了关于产品价格调整的通知。通知称,水井坊将上调产品价格,主力高档及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶,10元/瓶,10元/瓶,其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅, 预计上调价格将于8月上旬之前进行。

  

   酒食汇记者联系了水井坊安徽省总代安徽黄海商贸有限公司相关负责人,该负责人表示,水井坊产品目前处于全省断货状态,地级经销商的具体调价通知将于8月初出台。

  

   水井坊在安徽销售最好的产品为臻酿八号,市场价格约2000元/箱。在市场运作过程中,水井坊采取名烟名酒店+团购的模式进行市场布局,并且采用市场介入法,进行严格的控货措施,确保产品价格体系的稳定。目前水井坊在阜阳、蚌埠、滁州、芜湖、安庆等城市都有不错的表现,南北销售表现较为均衡。

  

   安徽地处长江经济带,承接东西部之间的经济交流,消费的升级明显,但是安徽地产白酒品牌主力价格带在100—200元,次高端及以上则相对乏力,只有古井贡和口子窖有一定的销量。个人消费升级是本轮次高端及以上产品增长的核心要素。五粮液、国窖1573、水井坊这些符合安徽浓香型消费习惯的全国性品牌占据了一定优势,增长迅速。

  

  

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